海信电视新广告，上演世界杯21年回忆杀

2025-06-26 00:56:12

经过时间洗礼的回忆总是美好动人，而四年一届的世界杯无疑承载着多数人的共同记忆。

从回忆切入，世界杯官方赞助商海信电视在世界杯淘汰赛阶段发布一支TVC，从一位不懂世界杯和足球的女性视角出发，讲述了她伴随世界杯成长的故事。

短片采用了一镜到底的拍摄手法，180度环绕式切换于家里、胡同、酒吧等6个看球场景，将21年来世界杯相关的精彩瞬间浓缩到3分钟内——

2001年中国队首次出线，杀进世界杯；2006年世界杯，法国队球员齐达内头顶意大利队球员马特拉齐犯规，上演一场大战；2010年世界杯，梅西助攻特维斯进球，引得全场欢呼；

2014年世界杯，阿根廷0:1惜败德国……

海信将跨越21年的世界杯回忆作为主线，女主人公的成长作为副线，串起整支TVC。没有选择典型球迷，而是从一个陪伴者切入——这背后的一个深刻洞察是，看世界杯一般是一个多人进行的集体活动，在家人、好友的陪伴下看球，一般是中国观众观看世界杯的典型场景。

从2001年到2022年，片中的每个人，是陪伴者也是被陪伴者。通过对典型场景做还原，海信电视找到了一个更大众化的沟通角度，激发用户群体的共鸣。

同时，产品作为片中人物看世界杯的媒介，与人物形成互相见证的双向关系。女主角通过电视见证了每一届世界杯的经典瞬间，海信电视也见证了一位世界杯观众的成长。看球的回忆和人物成长紧密结合到一起，海信电视用一镜到底将时光丝滑衔接，带来更有人情味的世界杯故事呈现。