毛評點（GRP-Gross Rating Points）
Gross Rating Point
Gross Rating Point，中文毛評點。是媒體決策的一個重要部分，它被用來衡量某個目標市場上一定的媒體努力所產生的總影響力。媒體努力既可能是只在某一個媒體上播出一個商務廣告，也可能是整個活動項目期間在多個媒體組合上播出若干個商務廣告。
毛評點（GRP-Gross Rating Points）,毛評點的計算,
毛評點（GRP-Gross Rating Points）毛評點即印象百分比之和。印象就是客群接觸媒介的機會。比如某電視節目的到達率是20%，而播放頻次是3次，那么毛評點就是60%，即有60%的客群接觸了廣告。但是毛評點沒有反映出那些客群是重複接受信息的。一般而言，毛評點越高，覆蓋面越廣，所要求的資金投入也越多。毛評點的計算GRP的計算方法是以到達率乘以收視頻率。該指標可以用來描述某個媒體播出計畫中，一定時間內廣告的總影響力。到達率和收視頻率是以不同比率同時發生且呈逆向關係的一對指標。這種逆向關係是指，當力求增加到達率時，可能就很難保證較高的收視頻率；反之亦然。在毛評點為一定的情況下，一個指標上升，另一個指標就要下降。GRP的計算公式為：毛評點=到達率×收視頻率舉例：一個直接反應廣告計畫到達率為 50，收視頻率為4.2，那么，GRP就是210。如果該210毛評點需要由另外一個不同的媒體組合來產生，那么，到達率可能就要上升，而收視頻率將下降。同樣道理，在又一個媒體組合中，同樣210的毛評點可能是由較高的收視頻率和較低的到達率所產生的。在媒體目標中，由於媒體預算的約束，這使得同時強調到達率和收視頻率兩個指標的最大化是不實際的；因此，公司需要在兩者之間進行交替選擇。在媒體預算一定的情況下，如果要想實現最大到達率，這必然要以犧牲一定的收視頻率為代價；反之亦然。如果從事直接反應商務的公司願意在整個活動項目時期內採取周期性間斷播出，那么，直接反應廣告每次階段式播出期間，到達率和收視頻率都會得到加強。然而，當公司需要的是連續播出方式時，就很難有機會同時最大化到達率和收視頻率了。從一定程度上來說，到達率往往比較易於建立。通過選擇不同的電視節目播送商務廣告，就可能到達更多的目標客群。但是，當通過選擇多種類型節目來實現更大的到達率時，其對到達率增加的效果也是遞減的。這是因為，選擇的節目類型越多，就越來越有可能多次重複到達某些人，而新增加的觀眾卻會越來越少，這時，收視頻率倒可能會不斷增加。Gross Rating Point是廣告行業中的術語，縮寫為GRP。它是指廣告的收視率百分點。在媒體投放時，GRP代表的是一則廣告被它的客群群體看到的程度。舉例來說，對於戶外廣告例如投放在公共汽車上的廣告，GRP代表了有多少百分點的廣告客群看到了廣告；對於電視廣告，假如一則TV廣告播放了5次，有50%的廣告客群看到了廣告，那么就有250個GRP（這裡的GRP相當於我們常說的有幾個百分點，GRP的單位應當是%的），GRPs= 投放頻率x % 接收度。GRP (short for Gross Rating Point) is the sum of ratings achieved by a specific media vehicle or schedule. It represents the percentage of the target audience reached by an advertisement. If the advertisement appears more than once, the GRP figure represents the sum of each individual GRP. In the case of a TV advertisement that is aired 5 times reaching 50% of the target audience, it would have 250 GRP = 5 x 50% -- ie, GRPs = frequency x % reach.Gross Rating Points (GRP) measure the total volume of delivery of your message to your target audience. It is equal to the percent Reach to your target audience times the Frequency of exposure. To arrive at your total Gross Rating Points, add the individual ratings for each media vehicle you are using. You may also get GRP by dividing your gross Impressions by the population base and multiplying the answer by 100.
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